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一季度数据不及预期 家电市场复苏尚需时日

来源：大众证券报    时间：2023-04-23 13:43:05

受疫情抑制的消费市场在2023年一季度迎来了春天。一季度数据显示，GDP同比增长4.5%，超出市场预期，其中消费展现出强劲的反弹势头，领涨多项经济指标，成为拉动经济增长的重要驱动力。

不过，有别于餐饮旅游消费的“报复性增长”，家电市场的统计数据仍趋于低迷和疲软。近日，奥维云网发布一季度家电市场数据，冰箱、彩电、白电、厨卫电器数据零售规模均有不同程度下滑，业界认为，与企业高预期、高出货相比，家电消费复苏尚需时间。

线下市场规模减小单价提升

报告显示，2023年第一季度，冰箱市场与企业高预期、高出货相比，零售不达预期，消费复苏尚需时间。从具体发展来看，产品结构上，形态演化之势已至尽头，冰箱产品进入慢迭代周期;价格表现上，结构腾挪中线上均价提升，全渠道高端加速;容积结构上，600L以上产品占比持续扩大，嵌入式大容积占比回调。

彩电方面，监测数据显示，今年3月，彩电线下零售额规模同比减少22.3%;均价为6108元，同比增长2.8%;15000元以上的彩电零售额占比22%，同比减少0.9%;不同彩电尺寸中，75吋以上彩电零售额占比34.3%，同比增长10.4%。

白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别减少14.7%、10.1%、19.8%、8%和0.3%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为7041元、1873元、4456元、8895元和4454元，同比分别增长6.8%、4.8%、1.9%、-0.4%和9.5%;各品类中，高端品零售额占比分别为44.1%、14.1%、11.7%、34.1%和20.1%，同比分别增长4.6%、0.5%、-1.1%、-2.6%和4.1%。

“小家电”规模变化两极分化

厨卫主要品类中，集成灶线下零售额规模实现了31.9%的增长，但油烟机、燃气灶、洗碗机、电热和燃热的线下零售额规模同比分别减少5.3%、11.5%、2.4%、13.2%和6.1%;油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为4310元、2092元、7626元、10138元、2222元和3555元，同比分别增长3.4%、4.8%、2.1%、1.3%、3.3%和2.8%;各品类中，高端品零售额占比分别为16.2%、37.1%、49.1%、10.5%、12.5%和35.8%，同比分别增长3.1%、6.3%、13.5%、-4.2%、-0.4%和0.4%。

此外，近年来异军突起的小家电规模也在大幅收缩。监测数据显示，今年3月，小家电线下零售额规模同比减少19.5%，均价为472元，同比增长2.8%;高端品零售额占比7%，同比增长1.7%。而以净化器、净水器为主的环电线下零售额规模亦有所减少，但扫地机器人增速显著，零售规模提升了77%，其中高端品零售额占更是达到93.3%，同比增长11.3%。

家电厂商扩产增利

另一方面，伴随着对消费复苏的良好预期，国内各大家电厂商也在加速扩产，以期迎来业绩提振。

国家统计局数据显示，2023年3月，全国空调产量2930.7万台，同比增长13.2%。1-3月，累计产量6260.1万台，同比增长12.6%，广东产量1981.3万台，位列第一，同比增长10.59%。2023年3月，全国空调产量2930.7万台，同比增长13.2%。1-3月，累计产量6260.1万台，同比增长12.6%，广东以1981.3万台的产量位列第一，同比增长10.59%。3月全国冰箱产量936.3万台，同比增长9%。1-3月，累计产量2226.6万台，同比增长8.4%，安徽以618.4万台的产量排名第一，同比增长2.42%。3月全国洗衣机产量907万台，同比增长18.8%。1-3月，累计产量2295.3万台，同比增长6.9%，江苏以产量703.22万台排名第一，同比增长9.96%。

长虹美菱2023年一季度业绩预告显示，预计公司实现净利润1.05亿元-1.35亿元，同比增长19.4倍-25.2倍。公司方面表示，业绩增长一方面得益于公司始终坚持价值导向，全面提效;另一方面则是在冰箱、空调、洗衣机、小家电及厨卫等业务方面，国内、国际市场需求向好，大宗原材料价格同比下降所致。

上述两家企业在2023年一季度业绩的快速增长，迅速点燃了资本市场的热情。4月17日，一开盘，海信家电、长虹美菱、小熊电器等多家家电个股纷纷涨停。

海信家电预计一季度净利润达到5.33亿元-6.25亿元，同比上涨100%-135%。公司表示，业绩上涨的主要原因之一是渠道结构、产品结构的明显改善。

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