直播电商“造血”，快手首度盈利

来源：经济观察网时间：2023-05-23 09:54:07

经济观察网记者钱玉娟

作为曾经的亏损王，快手（01024）引得市场最为关注的问题，便是减亏和盈利，5月22日港股盘后，它给出了一个超出市场预期的2023年第一季度成绩单。

快手在这一季度的总营收实现了同比增长19.7%，达252.2亿元（人民币，下同），期内亏损大幅收窄，从上年同期的亏损62.54亿元降至亏损8.76亿元，降幅高达86%。与此同时，快手经调整净利润达4200万元，首次实现了上市后的集团层面整体盈利。

(资料图片)

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，盈利之于快手有着里程碑式的意义。

“意味着过去靠融资和上市驱动增长的发展模式，快手已经可以初步告一段落。”陈端认为，如今的快手具备自我造血机能，尤其电商板块的能力持续增强。

从一季度表现看，快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%，达2248亿元。受该数据维度的增长拉动，快手在线广告收入增速也很明显，同比增长15.1%达130.6亿元。

正亲自抓起电商业务的快手科技创始人兼首席执行官程一笑，在财报发出后的电话会中谈到，“快手作为后起之秀，又处在直播电商的优势赛道位置，目前还在高速发展阶段。”伴随整体电商行业规模的不断增长，他对未来持续取得电商市场份额表达着信心。

西南证券首席投资顾问张刚分析，看到快手一季度平均日活跃用户数量同比增长8.34%达3.74亿，其中每位日活用户平均线上营销服务收入同比增长了6.08%。显然要实现整体GMV同比增长28.4%，“快手需要吸引更多商家和用户，并丰富产品种类和营销模式。”

财报数据显示，一季度快手平均每月入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。三月份的新入驻企业商家数量和新动销企业商家数量，均同比增长超过50%。而每月平均有超过4.2亿用户使用的快手搜索，也带来了GMV同比增长翻倍的好成绩，另外，搜索广告收入也同比增长超过50%。

不过，海外市场目前快手仍处于亏损状态。张刚从财报中看到，得益于印尼、巴西等核心区域市场，快手一季度海外营收同比增长高达604.2%，但这一部分在公司整体总营收中仅占1.34%，“绝对额较小，形成了经营利润中的较大数额亏损。”

一季度，快手海外分部经营亏损达8.23亿元，与去年同期亏损18亿元相比，也有大幅减少了五成以上，也在一定程度上反映出快手整体控制营销开支，将相关海外市场营销推广费用砍掉之后，海外“降本”同时收入增长，带来亏损面收窄。

“期间费用的压缩是快手盈利的关键点。”长期关注快手的互联网行业专家仝志斌注意到，相较去年同期，快手一季度在营销、研发这两项开支方面都有压缩。但他发现，即使市场费用压缩，快手平台的用户规模并未受到扰动，平均日活用户是持续增长的，“这也给快手持续优化损益表提供了可能性。”

在财报发出后，快手公司董事会还宣布，“即日起至2024年将举行的股东周年大会结束为止，不时在公开市场购回本公司股份，总金额不超过49亿港元。”

对此，张刚从财报发出前的收盘价报53.5港元/股看，“快手目前的价格，没有多少持股者是盈利的。”他分析，快手不只是在展示公司对自身发展前景的信心，也是想进一步稳定投资者持股信心。

针对上述40亿港元的回购计划，仝志斌并不否认快手维护市值的用意，“快手管理层认为当前市值被低估了。”在他看来，回购短期确实是企业直接作为股票买方提高股价，但长期来看，财务指标进一步优化过程中的快手，将回购来的股票注销，减少权益后，从而改善ROE（股东回报率）。?

（责任编辑：王治强 HF013）

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